Pubblicità d’epoca e moderna

Ovvero lo sfruttamento ai fini commerciali del personaggio Beethoven e della sua musica dall’Ottocento a oggi… La collezione conta un gran numero di annunci, manifesti, locandine ecc., dei più disparati prodotti: dal whisky al gas, dai pianoforti alla biancheria intima, dalla birra ai detersivi, dagli apparecchi radio, ai dischi, e molto altro ancora. Ne scaturisce un quadro sorprendente di come la figura di Beethoven sia stata usata quale spinta accattivante e convincente per l’acquisto dei più svariati prodotti e sempre a garanzia della loro qualità.

Nell’Ottocento il fenomeno della pubblicità, pur prendendo piede con la diffusione dei giornali e delle riviste, era ancora limitato, specialmente in Europa, dove i ricordi della vita tormentata del Compositore e delle sue sofferenze erano ancora molto vivi nella memoria dei contemporanei. Dall’inizio del Novecento, con il dilagare del suo mito nelle arti, nella letteratura e nel cinema, cambiò anche l’approccio pubblicitario nei suoi confronti. La sua figura e la sua opera diventarono protagoniste nelle inserzioni pubblicitarie, nei manifesti ed anche nelle vignette umoristiche e satiriche.

zoom_in © SOHMER & CO. GRAND PIANO 
Foglio pubblicato sulla rivista umoristica americana Puck, New York, luglio 1887, firmato dall’illustratore austriaco Joseph Ferdinand Keppler (*Vienna, 1838 - † New York, 1894). zoom_in HUPFELD LUDWIG
Die Mondscheinsonate von Beethoven auf Der PHONOLA [OP. 27 N.2], ritaglio da rivista tedesca ignota, 5 dicembre 1903, firmato dal famoso illustratore e pittore tedesco Karl Rumpel (*1867 - †Potsdam 1939). zoom_in STEINWAY
Foglio originale dalla rivista Country Life, New York, dicembre 1921, firmato dall’illustratore americano Newell Convers Wyeth (*1882-†1945). zoom_in © THE APOLLO REPRODUCING PIANO
If Beethoven could be heard by us today…, estratto originale dalla rivista Country Life, Illinois, Stati Uniti, novembre 1921. zoom_in CONCERT, Le PHILIPS 535 à Multi Inductance, estratto originale dalla rivista L'Illustration, Francia, 28 settembre 1935. zoom_in © MAICO APPARECCHI ACUSTICI PER L'ITALIA
L'Udito di Beethoven, rivista italiana, Milano, primi anni Cinquanta. Nella parte centrale estratto dal Testamento di Heiligenstadt. zoom_in HANES clothing
Two great immortals, Beethoven & Hanes, estratto originale dalla rivista Cook, Stati Uniti, 19 maggio 1962. zoom_in DOWNY FABRIC SOFTENER, Stati Uniti
Estratto originale dalla rivista Fine Cooking, Stati Uniti, agosto 1973. zoom_in © PHILIPS, Equipos Modulares modelo EMX –TAPC
Beethoven se lo recomienda, pagina originale estratta da rivista spagnola non identificata, marzo 1977. zoom_in © KENWOOD Sigma KA 1000
KENWOOD: Vous allez m’entendre., pagina originale estratta da rivista francese non identificata, Parigi 1981. zoom_in RADIO CLASSIQUE, Paris 101.1 FM
BEETHOVEN sous ma douche., estratto da rivista francese non identificata, 2014.